海通众合 好评中国｜AI漫评：假日出游激活春日经济，多元场景点燃消费引擎

春和景明，恰是踏青好时节。在热气球上俯瞰金色花海、去博物馆感受千年文脉、在主题乐园里享受亲子时光……今年清明假期，旅游市场迎来一轮新热潮。据交通运输部消息，2026年4月5日，预计全社会跨区域人员流动量26727.6万人次，同比增长7.2%。其中铁路客运量1470万人次，同比增长7.4%。涌动的人潮，折射出假日经济的蓬勃活力，也彰显着文旅消费在供需两端协同发力下所释放出的强劲动能。

延长出行半径，拓展文旅消费新空间。假期的长度，往往决定着人们出行的广度。今年江苏、四川、安徽等地将春假安排在4月1日至3日，与清明假期无缝衔接，形成“小长假+拼假”的弹性组合，重构了人们出行的时间分布与消费节奏。从出游类型看，省内游占比46%，跨省游占比54%，其中跨省出游人群占比较去年同期增长12%。出行半径的扩大，直接带动了铁路、住宿等关联行业的火热。相关数据显示，春假首日，从成都出发前往多个热门城市的动车票基本售罄；南京、成都等客源地的亲子民宿订单量实现多倍增长。可见，合理优化假期安排，不仅能更好的满足人民群众对美好生活的向往，更能在时间维度上“扩容”消费场景，让“说走就走”的旅行成为拉动内需的重要引擎。

丰富研学供给，打造深度体验新场景。春假期间，以“研”为核心、以“学”为目标的深度体验型消费受到青睐，成为文旅市场的一大亮点。从数据看，春假地区的博物馆、重点景区、爱国主义教育基地等场所客流量较去年同期增长18%，中国国家博物馆、南京科技馆、秦始皇帝陵博物院等成为热门目的地。成都武侯祠博物馆推出“春遇武侯、拜见丞相”沉浸式研学活动，开设“卧龙秘卷”等研学课程，让亲子家庭在互动中触摸历史；合肥围绕红色传承、硬核科创、田园风光三大主题设计多条研学线路，从渡江战役纪念馆到蔚来制造基地，从安徽省科技馆到“人造太阳”研学营，科技与人文交相辉映……当文旅供给从“看风景”转向“长知识”，从“走马观花”升级为“沉浸互动”，消费意愿便被充分点燃，文旅融合的乘数效应也随之显现。

激活多业态联动，释放综合消费新潜能。春假出行热潮不仅催热了旅游市场，更将消费辐射至餐饮、零售、户外装备等多个领域，形成了“以出行为核心、向多业态扩散”的综合性消费链条。在南京高淳国际慢城，油菜花田旁的“花田火锅”成为网红体验，游客驱车前来，从早到晚客流不断；在安徽池州，春假游客激增，带热了餐饮、民宿、文创等周边消费。出行需求也促进了户外装备市场的升温。消费平台数据显示，3月春装GMV(商品交易总额)同比增长约两成。“轻户外”装备消费也迎来明显增长，冲锋裤、户外背包、速干服饰等品类均实现较快增长。这种由单一商品消费转向“场景驱动+服务叠加”的综合消费模式，生动体现了当前消费结构升级的新趋势，也印证了假日经济对多业态协同增长的有力带动。

春日迟迟，春景熙熙。假日消费呈现出的场景融合、供需两旺、多业态协同增长的良好格局，深刻反映我国消费结构正加速从传统观光向体验式、品质化升级的积极态势。可以预见，随着更多激发消费潜力的政策措施落地见效，不断满足人民群众对美好生活的向往，中国假日经济的“热力”必将持续澎湃，为经济高质量发展注入更加强劲、更可持续的动力。(甄郝)

编辑：束孟卿

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